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Dirección de Marketing. (12ª Edición) AA. VV.

Dirección de Marketing. (12ª Edición)

Autor:

AA. VV.

y

Kotler Philip y Kevin Lane Keller

Género:

Economía y Negocios

Editorial: Pearson,

Idioma: Español

ISBN:

9788483227770

Formato: PDF (Adobe DRM)

Disponible en
iOs

La duodécima edición se basa en los pilares fundamentales de las ediciones pasadas: - Enfoque de dirección: el libro se centra en las principales decisiones que han de tomar los directivos de marketing y la alta dirección para armonizar los objetivos, las capacidades y los recursos de la empresa con las necesidades y oportunidades del mercado. - Planteamiento analítico: ofrece herramientas contextuales para analizar los problemas recurrentes en la dirección del marketing. Los casos y los ejemplos ilustran de forma efectiva los principios, las estrategias y las prácticas del marketing. - Perspectiva multidisciplinar: se basa en la riqueza de las diferentes disciplinas científicas (economía, conductismo, teoría de dirección y matemáticas) para utilizar conceptos y herramientas fundamentales. - Aplicaciones universales: aplica el pensamiento estratégico a todo el espectro del marketing: productos y servicios, consumidores y empresas, organizaciones con y sin ánimo de lucro, empresas nacionales e internacionales, empresas grandes y pequeñas, fabricantes e intermediarios, y sectores de alta y baja tecnología. - Cobertura global y equilibrada: abarca todas las temáticas que un director de marketing informado debe conocer: marketing estratégico, táctico y operativo.

Acerca de Kotler Philip y Kevin Lane Keller

Philip Kotler es una de las mayores autoridades mundiales en marketing. Es S. C. Johnson