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Administración Estratégica de Marca (3º Edición). Branding Kevin Lane Keller

Administración Estratégica de Marca (3º Edición). Branding

Autor:

Kevin Lane Keller

Género:

Economía y Negocios

Editorial: Pearson,

Idioma: Español

ISBN:

9786073200417

Formato: PDF (Adobe DRM)

Disponible en
iOs

Este libro trata acerca de las marcas: por qué son importantes y qué representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los productos nuevos se deben lanzar con habilidad y las marcas existentes se deben administrar eficazmente.A pesar de que las marcas pueden representar activos intangibles invaluables, crear y cultivar una marca fuerte supone desafíos considerables. Por fortuna, el concepto de valor capital de la marca, la pieza fundamental de este texto, ofrece un punto de vista valioso y un común denominador para interpretar los posibles efectos y las ventajas y desventajas de las diferentes estrategias y tácticas para las marcas.

Acerca de Kevin Lane Keller

Kevin Lane Keller es profesor de la cátedra E. B. Osborn de Marketing en Tuck School of Business de Dartmouth College. El profesor Keller tiene títulos de las universidades de Cornell, Carnegie- Mellon y Duke. En Dartmouth, imparte cursos de administración de marketing y dirección estratégica de marcas en la maestría de administración de empresas y conferencias en programas ejecutivos sobre estos temas. Antes, el profesor Keller fue catedrático de la Graduate School of Business de Stanford University, donde también fungió como director del grupo de marketing. Además, ha sido miembro del claustro de profesores de marketing en la University of California en Berkeley y la University of North Carolina en Chapel Hill, siendo profesor visitante en Duke University y en la Australian Graduate School of Management, y tiene dos años de experiencia industrial como consultor de marketing para el Bank of America. El área general de experiencia del profesor Keller es la estrategia y planeación de marketing. Su campo de estudio específico se centra en explicar cómo la comprensión de las teorías y conceptos relacionados con el comportamiento del consumidor puede mejorar las estrategias de marketing. Sus investigaciones se han publicado en tres de las revistas de marketing más importantes: Journal of Marketing, Journal of Marketing Research y Journal of Consumer Research. También ha participado en los consejos editoriales de revisión de estas revistas. Con más de 60 trabajos publicados, su investigación se cita profusamente y se ha hecho acreedora de numerosos premios. El profesor Keller es reconocido como uno de los líderes internacionales en el estudio de las marcas, el desarrollo de marcas y la dirección estratégica de marcas. Con una activa participación en la industria, ha trabajado en un gran número de proyectos de marketing. Ha sido consultor y asesor de empresas que fabrican algunas de las marcas más exitosas del mundo, como Accenture, American Express, Disney, Ford, Intel, Levi Strauss