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Marketing internacional (5º Edición)

Marketing internacional (5º Edición) Warren J. Keegan y Mark C. Green

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    Marketing internacional (5º Edición)

    Editorial: Pearson

    Idioma: Español

    ISBN: 9786074423549

    Formatos: PDF (con DRM de Adobe)

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      Sinopsis

      Marketing Internacional es un libro con un excelente contenido, escrito con un estilo ameno y fácil de comprender.El hilo conductor de esta obra es el impacto cada vez mayor de las naciones emergentes en el escenario global: Brasil, Rusia, India y China |los países BRIC|. También analiza de cerca los mercados emergentes; podemos decir con seguridad que México, Indonesia y Turquía se aproximan con rapidez al "momento clave", en términos tanto de fuerza competitiva como de oportunidad de marketing.Entre las principales características de esta edición se encuentran las siguientes:Proporciona una serie de herramientas conceptuales y analíticas para aplicar con éxito las cuatro "P" del marketing internacional.Los recuadros Resumen informativo BRIC, incluyen información oportuna y aplicaciones de marketing obtenidas de la experiencia de los profesionales en estos mercados.Material periodístico nuevo sobre temas relevantes, como la expansión de la Unión Europea, el impacto de la religión en el marketing internacional y los esfuerzos continuos de la industria de la música para combatir la piratería.La sección Preguntas y respuestas de marketing global, ofrece resúmenes de entrevistas con altos directivos de reconocidas empresas globales.Todos los capítulos contienen uno o más recuadros sobre diversos temas de actualidad y de la vida real: marketing global en acción, decisiones estratégicas, un vistazo tras bambalinas del marketing global, asuntos "abiertos a debate", sí como las diferencias culturales que desafían al experto en marketing global.Finalmente, los estudios de caso son un excelente complemento; se redactaron teniendo en mente plantear situaciones que fomenten el interés de los usuarios y ayuden a alcanzar los objetivos de aprendizaje.

      Acerca de Warren J. Keegan y Mark C. Green

      Dr. Warren J. Keegan Warren J. Keegan es Profesor Distinguido de Marketing y Negocios Internacionales y Director del Institute for Global Business Strategy de Lubin School of Business de Pace University, en la Ciudad de Nueva York y Westchester. Es fundador de Warren Keegan Associates, Inc., un consorcio de expertos en consultoría en administración estratégica y marketing globales, y de Keegan & Company LLP, una empresa que se especializa en asesoría para asuntos legales y litigios. El Dr. Keegan es autor de muchos libros. Su texto, Global Marketing Management, séptima edición (Prentice Hall, 2002), es reconocido como el libro líder de marketing global para cursos de Maestría en Administración de Empresas en todo el mundo. Entre sus libros sobresalen Fundamentos de Mercadotecnia Internacional, primera edición (Pearson); Offensive Marketing: An Action Guide to Gaining the Offensive in Business (con Hugh Davidson) (Elsevier, Butterworth Heinemann, 2004); Marketing Plans That Work, segunda edición (con Malcolm McDonald) (Butterworth-Heinemann, 2002); Marketing, segunda edición, (Prentice Hall, 1995); Marketing Sans Frontieres (InterEditions, 1994); Advertising Worldwide (Prentice Hall, 1991) y Judgments, Choices and Decisions (Wiley, 1984). Ha publicado artículos en las principales revistas de negocios, entre ellas Harvard Business Review, Journal of Marketing, Journal of International Business Studies, Administrative Science Quarterly y Columbia Journal of World Business. Antiguo profesor adjunto del MIT en África, donde fungió como Secretario Adjunto, Ministro de Planificación del Desarrollo y Secretario de la Comisión de Desarrollo Económico para el Gobierno de Tanzania. Fue consultor del Boston Consulting Group y Arthur D. Little, así como presidente de Douglas A. Edwards, una empresa de bienes raíces corporativos con sede en Nueva York. El Dr. Keegan posee una Maestría en Administración de Empresas y un Doctorado de la Harvard Business School. Ha sido profesor invitado en la New York University, INSEAD (Francia), IMD (Suiza), la Stockholm School of Economics, el Emmanuel College de Cambridge University y la University of Hawaii. Ex profesor académico de la Columbia Business School, Baruch College y la School of Government and Business Administration de The George Washington University. Miembro vitalicio de la Academy of International Business, Individual Eminent Person (IEP) designado por la Asian Global Business Leaders Society (entre otros galardonados están: Noel Tichy, Rosabeth Moss Kanter y Gary Wendt). Su biografía se presenta en Who?s Who in America (A. N. Marquis). Miembro de la International Advisory Board of École des Hautes Études Commerciales (HEC), de Montreal; la Editorial Advisory Board, Cranfield School of Management and Financial Times Management Monograph Series; además, es director, o lo fue, de The S.M. Stoller Company, Inc.; The Cooper Companies, Inc. (NYSE); Inter-Ad, Inc.; American Thermal Corporation, Inc.; Halfway Houses of Westchester, Inc.; Wainwright House y The Rye Arts Center. Es un viajero global entusiasta y disfruta de la enseñanza y el aprendizaje, los viajes en motocicleta, el tenis, la lectura, el teatro, las películas, los museos, nadar y remar, holgazanear y trabajar, realizar mejoras en el hogar y disfrutar la vida. Dr. Mark C. Green El Dr. Green es Profesor de Administración y Marketing del Simpson College en Indianola, Iowa, donde imparte cursos de administración, marketing, publicidad, marketing internacional, y para emprendedores y sobre innovación. Además ha sido profesor invitado del Tippie College of Business de la University of Iowa. El Dr. Green obtuvo su grado de licenciatura en literatura rusa de la Lawrence University, sus grados de maestría y doctorado en lingüística rusa de la Cornell University y un grado de Maestría en Administración de Empresas en Administración de marketing de la Syracuse University. Además de ser coautor de Marketing internacional, quinta edición con Warren Keegan, el Dr. Green ha contribuido con estudios de caso y materiales para algunos capítulos en otros libros publicados por Prentice Hall. Entre éstos: Advertising Principles and Practices, cuarta edición, de William Wells, John Burnett y Sandra Moriarty (1997); Behavior in Organizations, sexta edición, de Jerald Greenberg y Robert Baron (1996); Business, cuarta edición, de Ricky Griffin y Ronald Ebert (1995), y Principles of Marketing de Warren Keegan, Sandra Moriarty y Thomas Duncan (1992). El Dr. Green ha escrito también ensayos sobre tecnología y negocios globales que se han publicado en el Des Moines Register y otros diarios. El Dr. Green viajó a la antigua Unión Soviética en muchas ocasiones. En 1995 y 1996 participó en un proyecto financiado por la U.S. Agency for International Development (USAID) e impartió seminarios sobre marketing en Nizhniy Novgorod. Además, ha trabajado como consultor para varias organizaciones de Iowa que tienen vínculos comerciales y culturales con Rusia y otras antiguas repúblicas soviéticas. También ha impartido conferencias en Rusia y Ucrania sobre temas relacionados con las economías de mercados emergentes. Su monografía de 1992, Developing the Russian Market, recibió un premio de la International Network on Trade con sede en Iowa. En 1997, el Dr. Green fue galardonado con el Distinguished Research and Writing Award del Simpson College. Además recibió el Distinguished Teaching Award, en 1995, como profesor titular. En 1990 recibió el Excellence in Teaching Award como profesor asistente. En 1988 recibió el Outstanding Faculty of the Year, otorgado por el Alpha Sigma Lambda, sociedad de honor de estudiantes adultos, del Simpson College. Al Dr. Green le gusta tocar el bajo y la guitarra con la Sonny Humbucker Band; entre los miembros de esta banda están sus colegas del Simpson College, David Wolf (profesor adjunto de inglés) y Mark Juffernbruch (profesor asociado de contabilidad). Completan la banda David Kochel, consultor político de JDK Marketing & Public Affairs, y Thom Wright, arquitecto de RDG Planning & Design. El Dr. Green es también representante del gran saxofonista tenor y ejecutante de jazz Dave Tofani, quien graba para el sello discográfico SoloWinds.

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